OKAmedia
ERID без ошибок:
практический гайд по маркировке интернет-рекламы
Комбо-подход: защита от штрафов и простое внедрение. Внутри — что считать рекламой, как получить ERID/ЕРИД и отчитаться в ЕРИР, как оформить бартер и 3% сбор, где зона РКН и ФАС, когда нужен реестр блогеров и что сделать с персональными данными на сайте.
Для кого: блогеры, эксперты и все те, кто занимается размещением и распространением рекламы интернете.
Только актуальные требования — без устаревших норм.
Шаблоны, чек-листы, пошаговые инструкции — без «юридического китайского».
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО СЕЙЧАС
Это не «на потом». Это уже обязательные правила с конкретными сроками.
С 1 сентября 2023 года любая коммерческая интернет-реклама должна быть промаркирована, зарегистрирована и учтена через ERID/ЕРИД и ЕРИР. Бартер — тоже реклама: нужны маркировка, ERID, отчётность.
С 2025 года введён рекламный сбор 3%: сумма появляется в личном кабинете автоматически, оплата — поквартально. Плюс выросли требования к персональным данным на сайте: политика, согласия, уведомление в РКН. Игнорировать — значит копить риски и платить штрафы вместо того, чтобы продавать.
Ключевые факты:
- С 01.09.2023 → без ERID/ЕРИД и отчётности — нарушение, пост можно и нужно исправлять задним числом.
- Бартер = реклама → маркировка, ERID, отчётность, 3% со стоимости бартера.
- 3% рекламный сбор (с 2025 года) → начисляется по данным ЕРИР, платёж раз в квартал.
- Запрещённые соцсети → до 01.09.2025 реклама допускается только с маркировкой; после — запрещена.
- 10 000+ подписчиков → регистрация в реестре блогеров РКН обязательна.
- Персональные данные на сайте → политика + согласие + уведомление в РКН; штрафы за нарушения повышены.
Вывод: Своевременная маркировка и отчётность — это сохранённые деньги, контракты и репутация.
ДЛЯ КОГО ЭТОТ ГАЙД
Если вы зарабатываете на рекламе или продвигаете себя — это про вас
Блогеры (Instagram*, Telegram, YouTube, VK, Дзен, Rutube) — как оформить интеграции по закону: ERID/ЕРИД, отчётность в ЕРИР, бартер = реклама.
Эксперты и личные бренды — когда самореклама становится рекламой, какие формулировки нужны, где обязателен ERID и отчёт.
SMM-менеджеры и админы каналов — как перестать быть «крайними»: кто получает ERID, кто и в какие сроки отчитывается, что прописать в договоре.
Маркетологи и медиабаеры — единый регламент по ролям и срокам (до 30 дней), понятные чек-листы и пакет документов.
Владельцы сайтов и малого бизнеса — политика конфиденциальности, уведомление в РКН, корректная маркировка на сайте и в соцсетях.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
ТАРИФЫ И ЦЕНЫ
БЛОК 1 — Основа: что закон считает рекламой
- Что является рекламой — публичный контент с призывом/выгодой, в т.ч. бартер
- Как получить индивидуальный токен (ERID/ЕРИД) — через ОРД или вручную в ЕРИР
- Кто, как и куда отчитывается — роли в цепочке, срок до 30 дней
- РКН vs ФАС: за что штрафуют — учёт/ЕРИД и содержание/маркировка
- Чем отзыв отличается от рекламы — когда мнение превращается в рекламу
БЛОК 2 — Практика: особые случаи и 3% сбор
- Как оформлять бартер — договор, цена, ERID, отчётность
- Когда маркировка не нужна (редкие исключения) — переговорная зона без призывов/ссылок
- Что делать, если размещаешь «бесплатную» рекламу/соцрекламу — когда и как отмечать
- Что делать с рекламой в запрещённых соцсетях — до 01.09.2025 с маркировкой, после — нельзя
- Как платить 3% рекламного сбора — кто платит, из чего считается, когда оплачивать
БЛОК 3 — Статус и самопродвижение
- Новые ОКВЭДы для блогеров/экспертов — какие коды выбрать под деятельность
- Как зарегистрироваться в реестре блогеров (10 000+) — подача через Госуслуги
- Как оформлять саморекламу — признаки рекламы в собственных постах
- Как маркировать свои продукты у себя на странице — правильные формулировки + ERID
БЛОК 4 — Юридическая гигиена и исправления
- Как собирать и хранить персональные данные — политика, согласие, уведомление в РКН
- Как доказать, что это не реклама — чек-лист признаков и аргументов
- Что делать с уже опубликованной рекламой — как исправить, получить ERID задним числом, сдать отчёт
БОНУС
- Шаблон договора с блогером (.docx, готов к редактированию)
- Памятка по подаче отчёта в ЕРИР (.pdf, чек-лист на 1–2 страницы)
- Разбор рекламы и нативных интеграций
- Обновления по изменениям закона: 6 мес. включены
Обычная цена: 7 900 ₽
Сегодня: 4 900 ₽
Доступ сразу после оплаты. Без подписки.
ЧТО У НАС ЕСТЬ ЕЩЕ
Индивидуально под ваш кейс — быстро и по делу*
- Аудит материалов — покажем, где есть риск, а где всё ок; дадим правки по формулировкам.
- Проверка сайта и ПДн — политика, согласия, уведомление в РКН; подскажем, что обязательно указать.
- Разбор спорного кейса с РКН/ФАС — выделим риски, подготовим аргументы и перепишем контент так, чтобы не выглядел как реклама.
- Сопровождение ERID/ЕРИД и отчётности — поможем получить токен, передать сведения в ЕРИР без ошибок.
- Исправление уже опубликованной рекламы — как легализовать задним числом и не получить штраф.
*цена по запросу
Гайд + бонусы для быстрого внедрения
ОФОРМЛЯЙТЕ РЕКЛАМУ ПРАВИЛЬНО
ERID без ошибок. Отчётность без нервов. Доход — без риска.
Пошаговые инструкции на понятном языке
Готовые шаблоны и чек-листы
Бартер, 3% сбор, РКН/ФАС — всё по полочкам
Работает по закону прямо сейчас
Доступ к материалам — сразу после оплаты
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Что именно считается рекламой?
Публичный контент, который формирует интерес к товару/услуге/бренду и побуждает к действию (покупка/переход/промокод). Бартер и «подарок за пост» — тоже реклама.
Где взять ERID/ЕРИД и куда его ставить?
Через ОРД (VK, Яндекс, Сбер, МТС и др.) или вручную в ЕРИР. Код указывают в размещении и передают в отчётность.
Кто подаёт отчёт и в какие сроки?
Тот, кто зарегистрировал рекламу и получил ERID (по договорённости в цепочке). Срок — до 30 календарных дней после окончания месяца размещения.
Бартер нужно маркировать?
Да. Нужны маркировка, ERID/ЕРИД, отчётность и учёт стоимости в документах.
Кто платит 3% рекламного сбора и когда?
Платит тот, у кого реклама выходит (блогер/площадка/система). Рассчитывается по данным ЕРИР, платёж — поквартально.
У меня маленькие охваты / я физлицо — это меня не касается?
Касается. Требования зависят от факта рекламы, а не от размеров канала или статуса.
Самореклама своих курсов/услуг — это реклама?
Если есть призыв/ссылка/промокод/выгоды — да, это реклама: нужна маркировка и ERID. Информирование без продажи — обычно нет.
Уже опубликовал без маркировки — что делать?
Исправить: добавить «Реклама» и данные рекламодателя, получить ERID и передать сведения в ЕРИР (можно задним числом, если публикация после 01.09.2023).
Нужно ли в реестр блогеров при 10 000+?
Да. Подача через Госуслуги, номер заявления размещается в описании/закрепе.
Реклама в запрещённых соцсетях?
До 01.09.2025 — допускается при корректной маркировке; после 01.09.2025 — запрещена.
Что с персональными данными на сайте?
Нужны: политика конфиденциальности, согласия под формами, уведомление в РКН; перечислите используемые трекеры (Метрика/пиксели).
Где грань между «отзывом» и рекламой?
Отзыв — личный опыт без призывов/ссылок/выгод; как только появляется продвижение или оплата/бартер — это реклама.
OKAmedia © 2025
Материалы носят информационный характер и не являются индивидуальной юридической консультацией. Для частных кейсов рекомендуем персональную консультацию (цена — по запросу).
